上升浪 BrandOS榜单发布：重回增长通道，中国品牌加速走出去要关注这些趋势

（原标题：BrandOS榜单发布：重回增长通道，中国品牌加速走出去要关注这些趋势）

7月15日，由 OneSight 与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布的2025Q2 《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》正式发布。该榜单由 OneSight 自 2019 年编制发起，是首份对中国出海品牌在海外社交媒体上的表现进行数据排名的非商业性榜单。为全面展现各领域中国品牌走出去的影响力格局，清晰呈现不同行业的竞争态势与发展特点，自 2025 年起，OneSight 联合跨国会基于自身数据库中海外主流社交媒体平台的百亿级实时数据，从追随者规模、交互效能、内容创作能力等多维度升级构建了新评估体系。该体系延续 “数据公开透明性 +行业适配性” 核心原则，提供覆盖消费电子、汽车、家电家居、新能源、智能制造等 8 大核心领域的榜单，直观反映品牌在全球化进程中的阶段性成果。

同时，榜单白皮书中也提供结合了对全球主流社交媒体平台功能迭代与规则调整的深度分析，帮助品牌洞察全球化营销的新动向与新趋势，为中国品牌在国际市场的布局与拓展提供新方向和新思路。2025 年第二季度，社交媒体平台的革新重心聚焦于“沉浸式体验”、“AI 工具开放”、“社群互动深化”、“搜索逻辑升级”及“广告形式创新”五大方向，这些方向共同构成了新一季度社交媒体领域值得品牌深度关注的核心趋势。

一、加速进军 AR\VR 等沉浸式互动空间

平台新动作：

4 月 1 日，谷歌通过沉浸式广告在 Roblox 中出售广告空间

4 月 16 日，Meta 为 VR Horizon Worlds 创作添加 AI 提示

6 月 4 日，Meta 对最新款 AR 眼镜提供了更详细的说明

全球主流社交平台正加速布局虚拟世界的商业化与创作生态，从硬件迭代到内容工具优化，全方位推动 “展示型传播” 向 “参与式体验” 转型。谷歌将沉浸式广告融入 Roblox 游戏场景，让品牌与用户在互动中自然连接；Meta 则通过为 VR 平台 Horizon Worlds 添加 AI 提示功能、细化 AR 眼镜参数，持续降低虚拟内容创作门槛。这一系列动作标志着用户与品牌的互动方式正在被重构，沉浸式体验成为社媒生态的新增长极。

营销建议：

品牌应积极践行 “体验即营销” 策略，将产品故事与用户体验迁移至 3D 或虚拟空间。例如在 Roblox 搭建品牌主题世界、发起虚拟穿搭挑战，或与 VR 创作者共创情景化内容，既能抢占年轻用户注意力，又能构建深层品牌记忆。对于潮流服饰、消费电子、文化娱乐等主打年轻群体、重视视觉体验的品类，这类互动场域将成为品牌影响力扩张的关键阵地。

二、AI 创作工具模块化

平台新动作：

4 月 6 日，Meta 推出 Llama 4模型，推动 AI 性能提升

6 月 11 日，Meta 在 Edits 和 AI 应用中推出 AI 视频重塑工具

6 月 24 日，YouTube 扩展自动配音、AI 视频重塑、生成式 AI 工具访问权限

AI 已从平台内部运营工具转变为用户与品牌可直接使用的内容共创模块。社交平台持续开放 AI 配音、剪辑、字幕生成、视觉创作等功能，目的是降低内容生产门槛，推动多语言、本地化内容规模化增长 —— 在多平台短视频同步发布的背景下，AI 正成为 “创作提速器”。

营销建议：

出海品牌内容团队应构建 “AI 驱动的内容制作流程”：利用 AI 推荐爆款视频结构、生成脚本、完成多语种配音与字幕同步，提升内容的多市场适配效率。对于 DTC 品牌、跨境电商、教育培训、软件服务等行业，这类工具能快速扩展视频矩阵、节省预算并提升 ROI。

三、社群互动回归增长主旋律

平台新动作：

4 月 24 日，Threads 推出更新的桌面 UI

5 月 8 日，Threads 测试剧透标签，添加账户状态概览

6 月 12 日，Reddit 允许用户将评论转换为帖子，并添加评论分析功能

社交平台正从 “信息流推送” 回归 “兴趣场共建”，通过优化桌面端体验、完善标签功能、开放评论转帖与分析工具，重构社群互动氛围。这种转变推动品牌与用户的关系从 “单向传播” 转向 “双向连续的个性化连接”，社群粘性成为增长核心驱动力。

营销建议：

品牌应将营销重心转向社区互动，在 Threads、Reddit 等平台发起基于产品体验、使用场景或情绪共鸣的主题讨论，鼓励用户评论、转帖与表达真实观点，形成高参与度的 UGC 内容池。同时，结合评论分析与话题标签工具，洞察用户语言习惯与偏好，反哺内容创作与产品优化。美妆护肤、家居生活、文化出版、个性品牌等领域尤其适合在小体量社群中建立强信任与用户认同。

四、搜索智能化，内容曝光机制重构中

平台新动作：

4 月 7 日，谷歌概述了商业列表、搜索等领域的人工智能流程

4 月 23 日，YouTube 正在测试基于人工智能的搜索查询推荐功能

5 月 29 日，YouTube 为 Shorts 添加 Lens 搜索功能、AI 搜索推荐测试中

社交与内容平台正将 “搜索” 从被动查询工具升级为 “主动发现引擎”。谷歌在商业列表中引入 AI 推荐逻辑，YouTube 为 Shorts 测试 Lens 视觉搜索与 AI 关键词补全功能，均旨在通过智能算法理解用户意图，在无需精确输入的情况下主动推送内容。搜索逻辑正从 “关键词比对” 转向 “语义理解与场景识别”，直接影响品牌内容的触达效率。

营销建议：

品牌需从 “被动等搜” 转为 “主动被找”，强化内容的结构化与语义关联：优化视频标题、描述与标签的关键词布局，贴合用户自然语言搜索习惯；在视觉内容中增加可识别物体、场景或产品动作，适配 YouTube Shorts 的 Lens 识别逻辑；在谷歌商业列表中强化本地化描述与品牌定位，提升 AI 算法 “识别匹配” 概率。生活服务、数码产品、美妆护肤、旅游体验等品类可借此提前卡位语义入口，提升搜索链路中的曝光率与推荐命中率。

五、新的广告形式和推广机会

平台新动作：

4 月 3 日，WhatsApp 为企业新增发送促销 DM 的方式

5 月 29 日，YouTube 推出直播侧边广告

6 月 16 日，WhatsApp 在状态更新和频道订阅中推出广告

平台正通过 “去打扰式” 创新降低用户对广告的排斥感：WhatsApp 开放促销私信、状态广告与频道投放，让品牌以 “生活化” 方式进入用户视野；YouTube 在直播中嵌入侧边广告，实现内容流与广告信息的同步展现。广告形式愈发隐蔽且贴近用户行为，成为社媒商业化的新趋势。

营销建议：

品牌应快速适配这些低打扰、高关联的广告新场景，对内容进行 “轻包装” 处理。例如利用 WhatsApp 推送个性化折扣与上新提醒，打造强信任触达；在直播广告中设计与实时内容相关的弹窗互动，引导即时转化。高频消费、会员服务、电商、教育等行业可借此提升广告接受度与转化效率，同时应重视 “内容即广告” 思路，将促销信息融入平台原生语境，既易被用户接受，也利于转发传播。

以下为本期榜单各行业排名情况：